Novi komunikacioni koncept najvećeg sajma dizajna istražuje materiju kao izvor značenja, sećanja i transformacije.
Nakon prošlogodišnje kampanje Thought for Humans, ovogodišnje izdanje Salone del Mobile u Milanu pomera fokus sa čoveka na materiju.
Tema kampanje za 2026. godinu nosi naziv A Matter of Salone i bavi se pitanjem šta dizajn danas znači, polazeći od samih fizičkih i simboličkih osnova stvaranja.
Ako je dizajn prošle godine bio posmatran kao jezik u službi ljudi, sada je u centru pažnje materija – ono što može da se dodirne, čita i tumači, ali i ono što u sebi čuva sećanje, potencijal i još neotkrivene mogućnosti.
Materija u centru pažnje Salone del Mobile 2026
Kampanju A Matter of Salone potpisuje kreativni studio Motel409, a realizovana je kao kolektivni projekat koji okuplja šest savremenih autora – tu su fotografi Čarls Negre (Charles Negre), Eduard Sančez Ribot (Eduard Sánchez Ribot) i Alesio Ferari (Alecio Ferrari), kao i tri scenografska i dizajnerska studija Studio Végété, Laura Doardo i Stilema Studio.
Namerno multidisciplinaran pristup koristi materiju, svetlo, gest i transformaciju kao osnovni jezik kampanje, stvarajući slike koje su istovremeno konkretne i apstraktne, duboko povezane sa kulturom dizajna.
U centru pažnje je materija – ono što može da se dodirne, čita i tumači.
Kamen, drvo, latica i sunđer
U središtu kampanje nalaze se materijalni objekti koji simbolizuju ključne principe dizajna. Kamen predstavlja izvor i jednostavnost, ali i polje za nova tumačenja stabilnosti kroz procese kopanja, dekonstrukcije i prekrivanja.
Latica naglašava senzualnost materije, uz savremene tehnike poput laserskog sečenja i bojenja mastilom. Drvo govori o funkciji i kontinuitetu između čoveka, prirode i gradnje, dok sunđer, promenljive zapremine, postaje metafora prilagodljivosti.
U središtu kampanje nalaze se materijalni objekti koji simbolizuju ključne principe dizajna – kamen, latica, drvo i sunđer.
Dizajn kao proces
„Pitali smo se šta se dešava sa materijom kada se posmatra kroz prizmu dizajna„, kaže Federiko Grasi (Federico Grassi), kreativni direktor studija Motel409. „Nismo želeli da ilustrujemo dizajn, već da ga evociramo – da ga doživimo vizuelno i senzorno, dopuštajući da sama materija ispriča priču“, dodaje.
View this post on Instagram
Narativ kampanje osmišljen je kao proces u tri čina: od krupnih planova koji otkrivaju teksturu i „kožu“ materijala, preko njegove arhetipske, svedene forme, do trenutka u kojem ljudski gest – ruke, alati i intervencije – preoblikuju materiju u gotov artefakt.
Salone del Mobile 2026 održaće se na više lokacija širom Milana od 21. do 26. aprila 2026. godine.
