Ukoliko ste posetili prodavnice H&M u Novom Sadu ili Budimpešti, verovatno ste primetili da švedski brend za svoje najveće lokacije često bira upečatljive istorijske građevine. Kada nema mogućnosti useljenja u ovakav tip zgrade, ova modna kuća je stvara sama – ovaj put u Seulu pomoću savremene umetnosti.
Prodavnica brenda H&M u seulskom kvartu Seongsu više podseća na galeriju savremene umetnosti, nego na klasičan maloprodajni prostor.
Njenu fasadu zauzela je ogromna glava sa crvenim očima i pirsinzima, okružena predimenzioniranim istetoviranim šakama sa nalakiranim noktima.
Iza ove upečatljive prostorne intervencije stoji južnokorejska multidisciplinarna umetnica MLMA, čiji rad povezuje modu, savremenu umetnost, muziku i digitalnu kulturu.
Saradnja je osmišljena tako da njen prepoznatljivi vizuelni svet prenese u fizički prostor i posetiocima ponudi iskustvo koje prevazilazi uobičajeni šoping.
Svaki sprat kao poseban svet
Umetnička postavka nije ograničena samo na fasadu i prizemlje. MLMA je oblikovala i prostor nazvan Secret Chamber, kao i treći sprat prodavnice, gradeći različitu atmosferu na svakom nivou.
Prema rečima umetnice, svaki sprat predstavlja zaseban emotivni svet koji posetioce postepeno uvlači dublje u postavku, nešto poput silaska Alise u Zemlju čuda.
“Želela sam da ljudi osete prostor, a ne samo da ga posmatraju, i da dožive nešto neočekivano što će pamtiti”, objašnjava MLMA.
Sa druge strane, predstavnici kompanije navode da je cilj bio stvaranje lokalno relevantnog prostora u kojem kupci mogu da istražuju, upoznaju nove ideje i dožive brend kroz kreativnost i emocije.
Prema rečima umetnice, svaki sprat je emotivni svet koji posetioce uvlači dublje u postavku, poput silaska Alise u Zemlju čuda.
Između galerije i butika
Saradnja sa umetnicom MLMA pokazuje kako fizičke prodavnice pokušavaju da pronađu novu ulogu u vremenu onlajn kupovine.
Umesto neutralne pozadine za izlaganje odeće, H&M u Seulu je prostorna instalacija u kojoj su enterijer i umetnost podjednako važni kao i kolekcije na rafovima.
Umetnički paviljon? Ne, ipak samo nova H&M prodavnica!
